本周央國企輿情熱點主要圍繞央企反腐敗、重大人事調(diào)整、轉(zhuǎn)型困境與探索發(fā)展和央國企整合等話題。中航資本原總經(jīng)理楊圣軍遭情人舉報相關(guān)事件引發(fā)輿論廣泛關(guān)注，成為本周大看點。

　　中航資本原總經(jīng)理楊圣軍遭情人舉報

　　據(jù)澎湃新聞報道，一名自稱“楊圣軍情人"的女性近日向媒體透露，其近期因感受到楊的人身威脅，已于7月底向中航資本母公司、中國特大型軍工企業(yè)中航工業(yè)集團紀委實名舉報楊圣軍“包養(yǎng)情人"。8月21日，中航工業(yè)集團紀委一名工作人員在電話中告知澎湃新聞，關(guān)于該女子舉報楊圣軍包養(yǎng)情人一事，集團紀委已經(jīng)受理，正按照相關(guān)程序辦理。

　　研判與建議：

　　近年來，隨著反腐敗持續(xù)深入，貪腐違紀的政府官員、央國企高管因變起肘腋而“落馬"的不在少數(shù)。類似事件因涉及央企高管私人生活，經(jīng)輿論娛樂化解構(gòu)后更加大范圍地傳播，對涉事企業(yè)聲譽造成較大損害。

　　同時，從輿情傳播態(tài)勢來看，中航資本原總經(jīng)理楊圣軍遭舉報事件，還涉及中航資本旗下子公司違規(guī)減持被調(diào)查、中航工業(yè)董事長林左鳴此前有關(guān)表態(tài)等敏感話題，類似關(guān)聯(lián)信息借助楊圣軍被舉報事件再次被關(guān)注，導致輿情二次發(fā)酵。這也體現(xiàn)出央國企敏感輿情的一個重要傳播特點，即央國企若在短期內(nèi)遭遇多起相關(guān)敏感輿情，很有可能陷入波浪式的輿情傳播態(tài)勢，使企業(yè)長期面臨較大輿論壓力。

　　在以反腐敗為主要內(nèi)容，同時涉及企業(yè)經(jīng)營管理方面敏感話題的輿情事件中，有關(guān)央國企以企業(yè)名義進行適當?shù)男畔⒐_是給輿論“降溫"的必要選擇。在輿情發(fā)生的初始階段，企業(yè)及時回應輿論關(guān)注有助于減少網(wǎng)絡(luò)流言的孳生土壤，壓縮其傳播空間。同時也要注意到，信息披露應以回應輿論核心訴求為主，以確實和澄清關(guān)鍵事實為主要目的，過多的細節(jié)透露反而有可能產(chǎn)生輿論的不確定性。

　　同業(yè)競爭承諾大限降至 央國企整合預期升溫

　　近日有媒體報道稱，隨著部分上市公司解決同業(yè)競爭承諾期限的臨近，解決同業(yè)競爭成了許多上市公司不得不面對的問題，在此背景下，不少公司選擇停牌籌劃承諾事項。與上市公司整體狀況相近的是，不少國企也面臨著承諾即將到期的現(xiàn)狀，結(jié)合目前國企改革的風潮，國企資產(chǎn)整合或許會成為一股不可忽視的潮流。

　　研判與建議：

　　分析來看，輿論對央國企整合預期的態(tài)度比較積極，目前形成的央國企合并重組的對外增強話語權(quán)、對內(nèi)緩解過度競爭和產(chǎn)能過剩的兩個主要維度獲得了輿論的正向反饋。如有觀點稱，近期決策層的一系列表態(tài)，為全面、深入推進國企改革奠定積極的政策基調(diào)，有望實質(zhì)性推動國企改革進程。這一過程中，央企整合重組可能成為近期國企改革提速的重要抓手。但僅就解決同業(yè)競爭而言，其推升國企改革預期的意義，主要還是通過地方國企和央企分子公司的整合重組實現(xiàn)。建議有關(guān)央國企在宣傳引導中，重點關(guān)注資本市場的投資機遇和帶動央企改革新方向兩方面輿論關(guān)切。

　　另一方面，有關(guān)企業(yè)也要關(guān)注兩方面輿論風險：央國企整合輿論預期的上升，或?qū)е屡c合并重組猜測有關(guān)的企業(yè)曝光度上升，在一定程度上有放大既有輿情隱患的可能性；其次，基于不同利益群體對改革方向的不同認識，央國企整合輿論熱度上升也將為反對壟斷等質(zhì)疑聲音的擴散創(chuàng)造機會。

　　中國鋁業(yè)轉(zhuǎn)型乏術(shù) “央企虧損王"危機四伏

　　據(jù)媒體報道，為了扭虧，中國鋁業(yè)集團公司正在不斷加注新的投資領(lǐng)域。8月初，中國鋁業(yè)宣布向中國稀土增資4億元。17日，中國鋁業(yè)回應稱，增資中國稀土公司向產(chǎn)業(yè)鏈前端發(fā)展的戰(zhàn)略思維，符合公司發(fā)展戰(zhàn)略，可以為公司增加新的利潤增長點。中國鋁業(yè)此前因巨虧被稱“央企虧損王"。

　　研判與建議：

　　從輿論反饋來看，中國鋁業(yè)近期以加注新投資領(lǐng)域為主的相關(guān)轉(zhuǎn)型舉措，被業(yè)內(nèi)解讀為“攤大餅"，在電解鋁主業(yè)依然不堪重負的前提下，中國鋁業(yè)短期內(nèi)難以依靠新的利潤增長點扭虧。同時，對于中國鋁業(yè)董事長葛紅林此前提出的“加、減、乘、除"的扭虧為盈策略，輿論評價也不樂觀。不過，有關(guān)評價對其中緣由的分析比較客觀，認為扭虧難的主因是中國鋁產(chǎn)業(yè)的發(fā)展仍不成熟，鋁對鋼鐵的大規(guī)模替代仍未普及，需要時間去實踐。

　　上述案例中，中國鋁業(yè)在轉(zhuǎn)型中不只面臨扭虧壓力，還面臨因虧損和轉(zhuǎn)型有關(guān)舉措帶來的較大輿論壓力。這一現(xiàn)象在轉(zhuǎn)型央國企中具有普遍意義：

　　輿論壓力來源于轉(zhuǎn)型扭虧壓力，因此成功轉(zhuǎn)型是化解輿論壓力的根本之道；其次，從緩解負面輿情發(fā)酵到宣傳企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略，積極的輿論引導能夠為轉(zhuǎn)型扭虧發(fā)揮正面作用，減少企業(yè)轉(zhuǎn)型升級阻力；第三，轉(zhuǎn)型央國企需要重點關(guān)注投資決策和國資流失兩方面輿情風險：一是重大投資決策失誤造成虧損，可能引發(fā)經(jīng)營管理范圍之外的輿論聚焦，對企業(yè)聲譽和形象產(chǎn)生負面影響；二是在資產(chǎn)變動中違規(guī)操作造成國資流失，在當前反腐倡廉和加強黨對企業(yè)領(lǐng)導等輿論背景下，國資流失相關(guān)話題敏感度也有較大上升。

　　中企500強榜單出爐：“兩桶油"、國網(wǎng)位列三

　　據(jù)報道，8月22日，中國企業(yè)聯(lián)合會、中國企業(yè)家協(xié)會連續(xù)14次向社會發(fā)布“中國企業(yè)500強"排行榜。前三位分別是中石化、中石油和國家電網(wǎng)。報道稱，2014年中國經(jīng)濟步入新常態(tài)，中國企業(yè)500強也呈現(xiàn)諸多新特征：一，規(guī)模擴張步伐明顯放緩；第二，企業(yè)績效總體不容樂觀；第三，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整正在深化；第四，企業(yè)研發(fā)投入穩(wěn)步增長，科技創(chuàng)新成果突出；第五，兼并重組活躍度降低。

　　研判與建議：

　　與此前中國企業(yè)入圍世界500強的輿論環(huán)境相比，此次有關(guān)機構(gòu)發(fā)布中國企業(yè)500強榜單后，國內(nèi)輿論整體上更加務實、理性。這主要體現(xiàn)在：

　　一，輿論對目前企業(yè)面臨的困境與機遇有積極認識，這對央國企而言是輿論環(huán)境平穩(wěn)向好的信號。有媒體認為，今年榜單交出來的成績并不好看，出現(xiàn)了多行業(yè)增速減緩、利潤下降或者虧損面增大的特征。但有業(yè)內(nèi)專家則認為這種下降是正常的，目前形勢對于大型企業(yè)更多的是一種考驗，央國企等需要加強自身變革，抓住新一輪機遇，直面顛覆性挑戰(zhàn)。

　　第二，媒體和意見對榜單和入圍企業(yè)經(jīng)營情況進行了客觀解讀，借勢炒作熱點輿論話題的現(xiàn)象較少。此次榜單發(fā)布后，雖有媒體在轉(zhuǎn)載中使用了“運營商日賺4億"、“國企依然強勢"等誘導性標題，但地方媒體宣傳本地企業(yè)入圍、財經(jīng)媒體分析榜單新特征等方面的報道占據(jù)輿論主流。

　　第三，壟斷、國有企業(yè)優(yōu)勢、創(chuàng)新性不夠依然是網(wǎng)民主要“槽點"，但有關(guān)言論更加溫和，情緒化和極端傾向的觀點明顯減少。

　　綜上所述，此次500強榜單的發(fā)布，對于大部分央國企而言，并非一次理想的輿論宣傳和引導機會，但此次榜單發(fā)布的輿論反饋，也為央國企形象塑造提供了一定的借鑒意義。相比壟斷和國有企業(yè)優(yōu)勢等較強歷史和現(xiàn)實因素的話題，轉(zhuǎn)型升級和技術(shù)創(chuàng)新等話題契合當前輿論大趨勢，可以作為央國企在榜單話題外進行形象塑造的發(fā)力點。

　　電信三大運營商集體換帥傳言“靴子落地"

　　8月21日，有媒體報道稱，此前坊間傳聞三大電信運營商人事變動消息稱，工信部副部長尚冰或?qū)⒊鋈沃袊苿佣麻L，現(xiàn)任董事長奚國華將卸任退休；中國電信及中國聯(lián)通一把手也有可能進行對調(diào)。對此，三大運營商廣東公司回應稱，暫未接到相關(guān)正式官方通知；中國移動董事長奚國華20日在業(yè)績記者會上則表示并沒有收到有關(guān)退休的通知。

　　8月24日，上述傳言終于坐實，三大運營商“一把手"完成調(diào)整，有關(guān)人事變動與此前傳聞一致。截至目前，運營商暫未就此作出回應。

　　研判與建議：

　　近來，三大運營商經(jīng)營業(yè)績都出現(xiàn)不同程度下滑，“提速降費"政策的出臺無疑加劇了收入下滑進程，運營商在花費更多成本用于網(wǎng)絡(luò)建設(shè)和用戶發(fā)展的同時，還將增加收入利潤雙增長的難度。這也讓運營商的經(jīng)營管理和業(yè)務發(fā)展成為各界關(guān)注的重點。輿論普遍認為，牌照分配不均是三大運營商集體換帥誘因。與此同時，借助此次換帥話題，有關(guān)聯(lián)通、電信合并的言論再次高漲。

　　大型央企作為行業(yè)骨干企業(yè)往往對行業(yè)發(fā)展有著舉足輕重的影響。在三大運營商經(jīng)營業(yè)績持續(xù)走低的情況下，同時換帥這一舉措無疑讓社會各界對運營商未來發(fā)展及走勢表現(xiàn)出高度關(guān)注。在這一情況下，運營商如何從傳輸管道的價值鏈低端定位，向上發(fā)展在市場獲得新的向生力，帶領(lǐng)行業(yè)發(fā)展，將是業(yè)界及資本市場關(guān)注的重點。